A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Abstract

Diariamente, o consumidor encontra-se em contato com os mais variados fatores que o influenciam na escolha de determinado produto ou serviço. Estudos revelam a grande importância de fatores como a cultura, economia, classe social e religião, que mostram-se visivelmente importantes quando tratando-se do ato decisivo da compra, que faz com que o consumidor reconheça-se, quando da necessidade ou desejo de aquisição de determinado produto. A propaganda pode influenciar de forma diferenciada, sendo fundamental na decisão de compra do consumidor, utilizando-se de veículos de comunicação, persuadindo e instigando o desejo de compra, por influencia de promoções, propagandas, meios de comunicação, entre outras. O trabalho tem como objetivo estudar a influência que a propaganda tem sobre o comportamento do consumidor. Como metodologia utiliza - se a pesquisa bibliográfica, por meio da consulta e análise das mais variadas obras de autores e especialistas na área da propaganda e da aplicação de questionários, fazendo com que se tornasse mais claro o entendimento do quanto à propaganda pode influenciar na decisão de compra do consumidor.